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Keep變了!讓運動徹底回歸日常!
類型 綜合 領域 體育

簡介:Keep變了!讓運動徹底回歸日常!

8月19日,Keep 出街了一條很不 “Keep” 的廣告。

是我們做的。

對喜愛 Keep #自律給我自由# 、#怕就對了# 品牌戰役的人,也許心中會有問號,畫風怎么突變了?畢竟一直以來,Keep 品牌戰役深入人心,持續輸出運動精神,從“哪有什么天生如此,只是我們天天堅持”,到“我不怕了,那就去找下一個害怕”,給堅持運動的健身愛好者背后推一把的同時,將 Keep 專業運動硬核形象打到用戶心底。

Keep 變了變大了

正因為一直以來在品牌戰役的深耕,使得受眾只記得 Keep 在精神層面又說了什么觀點,卻容易忽略了產品版塊的發展。其實 Keep 的業務板塊早已擴張到運動相關的方方面面,除了線上課程之外,還有更多生活相關的服務和商品,比如內容、資訊、社區、群組、智能硬件、運動裝備、輕食、Keepland 線下運動空間等運動全生態。

我們這一波產品戰役目標很簡單,對抗的敵人是跟不上 Keep 戰略發展的“窄”化認知。如何刷新潛在用戶對于 Keep 產品內容的認識,同時如何讓更多沒有運動意識的普通人意識到 Keep 上有這么多感興趣的內容,并非“雨女無瓜”。

這一次,徹底回到日常。我們鉆進生活里找洞察,發現:運動,不是只發生在健身房或運動場里,其實,生活無時不運動。

許多普通人把生活與運動結合得饒有趣味。大媽們邊揮舞電蚊拍邊跳廣場舞,小孩隨著電動車警報鈴邊跳舞……那些來自民間的網絡短視頻給了我們不少靈感,去呈現各種源于生活的趣味運動,告訴大家“這都算 Keep ”。

最初的14個腳本,內有彩蛋哦。

在創意上,將日常中最不經意動作,與各類一本正經的運動類比,提煉出趣味,讓人在哈哈一笑之間,卸下心理防線,并將運動常帶來的心理負擔,化解于無形。地鐵橄欖球,會議室劃船,打蒼蠅羽毛球,樓梯斗牛,買單太極,丟垃圾杠鈴,保安踢踏舞,洗娃騎馬,擼劉海甩手舞,打嗝街舞……故事場景統統來源于普通人日常遇到的真實時刻,要的就是戳中普通人“這說得不就是我嘛”的代入感。

早晚高峰正面剛,狹路相逢我最棒

不出門照樣練球,一出手扣殺所有

 

運動配了樂,再累都不虐

帶娃健身兩不誤,奶爸出馬有神助

閨蜜有多好,打卡打到老

難逃水逆出糗,索性機智開秀

吃飯誰刷卡不重要,能刷卡路里才重要

沒錯,我們是請了明星,但并沒把他們當明星來看。而和其他的故事沒兩樣,回到普通人的設定,和你我是一樣的。白敬亭不再是明星小白,而化身為急著給同事送咖啡的職場小白,新褲子也不再是新褲子樂隊,而和大家一樣,都是一 聽到老板又叫開會就翻白眼的普通上班族,AC也不再是跳舞真人秀成名的甩手舞國際冠軍,而他就像你周圍總會有的那個發型絕對不能亂的精致男孩…… 

就算手中無球,照樣1V1斗牛

時間緊任務重,見縫插針搞運動

甩開雙手大步走,帥得高調不回頭

這次,把高光投給了產品向功能點。如把 Keep 品牌比作一個人,之前表現的是他的思想內涵,現在明明白白給你看他究竟有多能干。這10條短片都咬住一個站內承接的話題,扎根于運動生活中的各類需求,不管白領回血技能,運動歌單,減脂食譜等等,都呈現出 Keep 產品生態中的某個優勢切面。短片里的所有梗與俏皮話,不是為了搞笑而搞笑,都是為了加深產品功能的記憶點而存在的。 Keep真的變了?Keep 的使命永遠只有一個——讓世界動起來。至于是講道理,還是講段子,都只是手段。無論在體育精神層面與核心人群產生共鳴,還是這次打進生活里面來,無論你是運動小白,還是加班族,或懶肥宅,誰都別想用“與我無關”借口來逃避。“這都算 Keep ”意圖在于還原運動的本真,不用那么多心理負擔,只需要敞開地享受生活,享受運動。 Keep 并沒有丟掉了精神向價值,而是從產品向吸引更多人聚攏到同一個方向上。像破窗效應,只有當更多人能跨出第一步,即使意味著從“上 Keep 看運動”開始,由興趣驅動,最終養成生活中的運動習慣。Keep 變大了,但“自律給我自由”的精神永遠在。 

撒歡來跟片,這都算 Keep

#轉身飆個戲,這都算Keep#

 

Kama 嘛,之前也僅僅是客串自己的廣告片,別家的也不讓他客串,所以這次,他過分了!伙同制作公司老板star,客戶部副總監臟經理,全是自己人包辦了。

#一躍做演員,這都算 Keep #

 

本來導演還好好地在給陽光運動的小帥哥演員導著戲,當畫面越來越向偶像劇發展的時候,突然kama 一聲驚呼“這太不夠日常。誒!導演蠻像書呆子宅男的,要不就你上吧!”誰知無心插柳,一不小心演得上頭了…… 說不定,此刻導演正暗暗考慮著轉行。 

#和樂隊合影,這都算 Keep #

Keep 客戶,KARMAer 們和新褲子的合照。一不小心,笑容就暴露了全是真愛粉。 

#片場的一切,這都算 Keep #

最后,查收,收工大合照!

“這都算 Keep ”看似是一次轉變,實質是在堅持向目標前進過程中的階段性突破。對此,或許你喜歡,或許你不,這都不重要。但希望這一波 Keep 戰役,能讓你用更輕松更開闊的心態地看待運動,從運動中找到更多生活的樂趣,就好。